Разработка айдентики для бренда спортивной и туристической экипировки Finntrail
Проблема:
Бренд существует уже много лет, но его айдентика образовывалась стихийно, и в определенный момент ощутилась нехватка важных элементов айдентики, таких, как сокращенный знак, фирменная графика (паттерны или фирменные элементы), а так же не было общей идеи оформления, которая бы объединила графические решения.
Бренд существует уже много лет, но его айдентика образовывалась стихийно, и в определенный момент ощутилась нехватка важных элементов айдентики, таких, как сокращенный знак, фирменная графика (паттерны или фирменные элементы), а так же не было общей идеи оформления, которая бы объединила графические решения.
Работы по созданию айдентики:
- графическая метафора
- разработка сокращенного знака
- доработка существующего логотипа
- разработка серии фирменных приёмов оформления
Для бренда разработана концепция «Крепкая связь», подчеркивающая его крепкость, уверенность и непоколебимость через графическую метафору плетения ткани, похожей на карбон.
Она проработана для позиционирования бренда в нише, где потребителю важны сила, лидерство, единомыслие и круг своих людей, с которыми так спокойно быть рядом плечом к плечу, а так же традиции и приемственность, дающая уверенность и надежность.
Продукт продолжает и поддерживает эти ценности, подобно другу, проходя испытания суровыми условиями. Его отражением и является данная концепция.
Она проработана для позиционирования бренда в нише, где потребителю важны сила, лидерство, единомыслие и круг своих людей, с которыми так спокойно быть рядом плечом к плечу, а так же традиции и приемственность, дающая уверенность и надежность.
Продукт продолжает и поддерживает эти ценности, подобно другу, проходя испытания суровыми условиями. Его отражением и является данная концепция.
Продукт компании представляет собой экипировку для самых сложных условий бездорожья, которая сопровождает людей в испытаниях и приключениях, связанных с путешествиями в труднодоступные места, прохождением трасс на квадроциклах и снегоходах.
Она изготавливается из прочнейших мембранных тканей плетением с армированной нитью.
Она изготавливается из прочнейших мембранных тканей плетением с армированной нитью.
Паттерн создаётся из буквы F подобно ткани.
F-формы переплетаются между собой, создавая крепкое ритмичное полотно, графика которого соответствует логотипу, образуя с ним органичную комбинацию.
F-формы переплетаются между собой, создавая крепкое ритмичное полотно, графика которого соответствует логотипу, образуя с ним органичную комбинацию.
Разработаны принципы оформления деловой документации (визитки, папки, конверты, обложки блокнотов).
Одна из задач паттерна - работать фоном для продуктовых предложений.
Объектами для монтажа являются элементы одежды, фигуры людей в экипировке или сюжеты из экшн-ситуаций.
Пример верстки рекламных баннеров с фирменным паттерном
Для бренда разработан фирменный сокращенный знак.
Лаконичная геометрия соответствует изначальному полному логотипу, таким образом знак легко интуитивно соотносится у потребителя с полным логотипом, и возникает быстрая узнаваемость бренда.
Лаконичная геометрия соответствует изначальному полному логотипу, таким образом знак легко интуитивно соотносится у потребителя с полным логотипом, и возникает быстрая узнаваемость бренда.
Логотип бренда создавался много лет назад. Он был передан на доработку. В результате было выявлено несколько шрифтовых недочетов. Они подправлены самым деликатным для бренда образом. Изменения не заметны беглым взглядом, что важно для маркетиговых коммуникаций. При этом шрифтовое решение стало соответствовать критериям логики построения шрифта.
Толщины штрихов и отступы между буквами стандартизированы, добавлены необходимые оптические компенсации, исправлено случайное утолщение в букве R.
Обнаружилось множество лишних артефактов: при простом наклоне и растяжении вертикальной надписи, из которой был создан логотип, буквы деформировались таким образом, что диагональные элементы и некоторые скругления стали некорректными. А так же были обнаружены случайные горизонтальные толщины.
Помимо работы над логотипами была проделана работа над серией иллюстративных решений для внешней рекламной коммуникации - буклетов, каталогов, другой печатной продукции.
Приём дополнения фотографий контурными картографическими очертаниями вошла в оформление и используется компанией в диджитал и полиграфической продукции. Например в lookbookе новой коллекции.
Смотреть следующие проекты: